kuku

Его популярность в советское время была немыслимой, в Японии поставили на поток внедрение «маленьких хитростей», найденных на страницах журнала. О том, как живется сегодня «Науке и жизни», о видах на будущее рассказывает редактор Игорь Лаговский .

в наше время главные редакторы на своем месте не засиживаются. Вы работаете в журнале с 1960 года, а с 1981 года являетесь главным редактором. Известна ли вам формула популярности научно-популярного издания?

Многое зависит от востребованности науки в обществе. «Наука и жизнь» родилась в конце XIX века в период бурного экономического роста в России. Второе рождение — 1934 год, эпоха первых пятилеток, подъем образования и науки. Третий наш взлет начался в 1961 году, одновременно с выходом человека в космос, когда было принято постановление ЦК КПСС по журналу «Наука и жизнь». Новую концепцию создавали талантливые люди — Анатолий Аграновский из «Известий», Лев Разгон, Владимир Орлов из «Правды», Михаил Хвастунов из «Комсомолки». Мы сохраняем верность традиции: «Наука и жизнь» — журнал широкого научно-популярного профиля для семейного чтения, для самообразования. В 1985 году тираж стал астрономическим — 3,6 млн экземпляров, а подписка была жестко лимитированной.

Но сейчас тираж упал до 45 тысяч. У вас десятилетиями не меняются рубрики, сохраняются макет и верстка, рекламы почти нет. Вас корят за консерватизм, который мешает найти инвестора, способного привести журнал к финансовому процветанию…

Инвесторы объявляются часто. И у каждого торчит толстый животик и широкие уши, выдающие любовь к псевдосенсациям. Переговоры заканчиваются одним: надо изменить лицо журнала. Инвесторы хотят заработать на нашем имени, раскрутиться, а потом выгодно перепродать журнал. Крупные рекламные агентства тоже задавят и подчинят журнал. Все это убьет «Науку и жизнь».

И это не консерватизм, а верность традициям российской журналистики и нашей тематики. Человека раздражают быстрые изменения, которые мы видим на каждом шагу. Очень здорово, когда внук читает тот же журнал, что читал его дед. Если хочется другого, создавайте другое издание. Я стараюсь сохранить «Науку и жизнь», которая развивает ум, а не удовлетворяет интерес к тому, кто за кого вышел и кто сколько получил при разводе.

Заметьте, у нас нет текучки, как в других изданиях. Конечно, меня беспокоит, что людей перетягивают на высокие зарплаты. Но многие работают еще с 1961 года. Рада Никитична Аджубей (дочь Н. С. Хрущева. — С.Л.) только недавно ушла на пенсию. Такое долголетнее пребывание возможно или в хорошем театре, или в «Науке и жизни». Правда, роли меняются — от первого любовника до Фирса…

Тираж похожего Scientific American — полмиллиона. Что мешает поднять тираж? Неужели у нас тяга к науке меньше, чем в США?

В недавние времена у «Науки и жизни» тираж был в 7 раз выше, чем у американцев. А сейчас у нас такие законы, что доходы не растут с ростом тиража. Мне кажется, что люди за последние годы сильно поглупели, и касается это не только нашей страны — это общемировой процесс. Не туда повернули, интерес к знаниям у читателей падает. И ученые уже не очень-то, как в прежние годы, хотят рассказывать публике о своих работах. Попса всех переборола.

     

Mike BFD

Хороший, интересный журнал. Его читали, читают и читать будут. Да, жаль, что немногие - ну так темпора мутантур... 3,5млн - это, конечно, следствие "информационного голода" советских времен. Неестественный тираж для научно-популярного журнала. 45тыс - "проскок по инерции" в обратную сторону, временный. Полмиллиона не будет, а на 100-200 тысячах, полагаю, устаканится тираж вскорости. А остальные пусть "Дом-2" смотрят, они достойны своей судьбы)))

-----------------
"Мы живем в эпоху политкорректности. Даже дерьмо нельзя называть дерьмом, так как это может быть оскорблением национальных чувств какого-нибудь опарыша" (с)

     

Veonika

Чтобы поднять тираж, нужны деньги.... вот и вся проблема

-----------------

"You have to sit by the side of a river a very long time before a roast duck will fly into your mouth." -G. Kawasaki

     

Mike BFD

Чтобы поднять тираж, нужно достаточное количество желающих это почитать. Вот деньги-то как раз НЕ проблема)))))

-----------------
"Мы живем в эпоху политкорректности. Даже дерьмо нельзя называть дерьмом, так как это может быть оскорблением национальных чувств какого-нибудь опарыша" (с)

     

Канарейка

А я его ещё с детства читала, потом перерыв был - может помните, когда в СССР бумаги не хватало и даже газеты чуть ли не раз в месяц выходили? А потом "Наука и жизнь" стала вдруг зарубежным изданием и цены на него в Беларуси просто зашкалили. Где уж тут навыписываешься журналов научно-популярных и непопулярных, когда на такое удовольствие ползарплаты уходит, тут уж между наукой и жизнью жизнь выбираешь... А здесь уже в интернете все интересующие журналы и газеты выискиваю, науку тож нашла, почитываю... Есть один недостаток у такого рода журналов: часть материала иногда пишется на недоступном для таких дуриков как я языке, но к счастью, такие статьи скорее исключение.

http://www.nkj.ru/

-----------------