Популярные массмаркет-бренды продают модные коллекции одежды по бросовым ценам. Рынок текстиля в наши дни – это погоня за актуальностью и трендами, а вещи зачастую оказываются в мусорке после нескольких раз использования.
Деятельность многих сетевых модных гигантов, таких, как популярные в Финляндии H&M, Zara и Jack & Jones, основана на массовом производстве и часто меняющихся коллекциях. Однако оборотной стороной массмаркета является большое количество отходов текстиля. Согласно отчету, опубликованному в 2017 году фондом Эллен Макартур, до 73% всей произведенной одежды вместо повторной переработки оказывается на свалке почти или вообще не использованной.
Профессор Минна Халме из университета Аалто, специализирующаяся на вопросах экологического бизнеса и потребления, заявляет, что цель большинства современных брендов – это продавать продукцию, которая быстро приходит в негодность или выходит из моды.
- Низкие цены означают, что на разных ступенях производства товар приносит лишь незначительную прибыль, поэтому его нужно выпускать и продавать в больших количествах, массово.
Лишь небольшая часть потребителей осознает, какой урон текстильная промышленность наносит окружающей среде. Производство одежды требует пятой части всех мировых водных запасов, а выбросы в атмосферу в процессе превосходят загрязнения, которые вызывают мировое воздушное сообщение и судоходство. В текстильной сфере о проблеме хорошо осведомлены, однако способы решения проблемы пока используются довольно скромные.
- В текстильной промышленности производители стараются действовать так, чтобы не вызывать глобальных экологических скандалов и избегают негативной огласки всеми силами, поскольку это сказывается на отношении потребителей.
Одно из решений проблемы – новые технологии, которые позволяют превращать переработанный текстиль в новую ткань. Крупные производители одежды, однако, не стремятся к их внедрению, поскольку это требует денег, а продукция неплохо продается и нынешними методами.
В скором времени это может измениться, поскольку, согласно Халме, устойчивое потребление и экологичность входят в моду. Так, вторичное использование, перепродажа и аренда одежды в ближайшие годы могут стать таким же трендом, как и вегетарианство.
– Скорость, с которой эти изменения вступят в силу, завист от того, насколько вырастет группа потребителей, требующая более экологичных тканей, а также от того, какие устойчивые решения производители одежды смогут предложить взамен нынешней модели.
