В начале лета на центральной площади Куопио появилась надпись, согласно которой это – «Центр вселенной» (если верить английскому варианту) или «Пуп земли» (если верить финскому тексту на местном диалекте). Композиция сделана в виде круглой рыбы, а вокруг нее значатся координаты площади Куопио.
По словам Тиллы Матикайнен из администрации города, надпись была сделана в первую очередь для привлечения туристов и для того, чтобы в соцсетях появлялось больше фотографий Куопио. За короткое время в Инстаграме уже появилось больше двух тысяч снимков с хештегом #mualimannapa.
Финские муниципалитеты всерьез занялись повышением своего туристического имижда и привлекательности. Лапландское местечко Соданкюля договорилось с хельсинкским видеоблогером Инари Фернандес, что она переедет с семьей на год в Лапландию и будет рассказывать о жизни там в своих видео. За это она будет получать 2500 евро в месяц. В прошлом году муниципалитет Падайоки выпустил видео, в котором сравнил себя с мировыми мегаполисами вроде Парижа и Нью-Йорка со слоганом «У нас нет ничего».